בית תוכןרעיון · סיפור · ביצוע
המשימה
לגרום לציבור
לראות את מה שמתרחש לידו.
בתקופת הקורונה הבית הפך עבור נשים רבות למקום סגור ומסוכן. האלימות גברה, האפשרות לבקש עזרה הצטמצמה והסביבה התקשתה לזהות את הסימנים.
במקום ליצור עוד תשדיר הסברה, בחרנו להשתמש במנגנון שמושך את העין מעצמו: ההבטחה לסדרת דרמה ישראלית חדשה.
שלב ראשון · ההבטחה
כולם חיכו
לסדרה החדשה.
פרומו לכל דבר: כוכבים מוכרים, בית ישראלי, דרמה שהולכת ונסגרת סביב זוג אחד. הוא שובץ בשידורי HOT ובשירות ה־VOD בלי להסביר שמדובר בקמפיין.
קדימון ראשון
על המסך זו נראתה כמו עלילה.
שליטה. השפלה. פחד.
הסימנים היו שם כל הזמן.
הצופה כבר הכיר את הדמויות. עכשיו הוא נדרש להסתכל שוב — ולהבין מה ראה.
סרט החשיפה
שלב שני · החשיפה
הסדרה
היא החיים.
הקדימון האחרון שבר את ההבטחה הטלוויזיונית: „כלואה” אינה סדרה. עבור מאות אלפי נשים, היא מציאות יומיומית.
הסיום הפך את הטוויסט לקריאה לפעולה: לגלות ערנות, לזהות את המתרחש בסביבה ולפנות לקו הייעוץ והסיוע של ויצו.
המהלך
סיפור שיצא מהמסך
והחזיר את האחריות אל הצופה.
בית תוכן · הקרדיטים שלנו
מהרעיון
ועד למסך.
מיקי יוסףרעיון · יצירה · הפקה · בימוי
שולי שיינדלתסריט
תוכן ארגוני · בית תוכן